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　　4年一轮，万众瞩目，世界杯的魅力无人能挡！2010南非世界杯已然结束，但作为与奥运会齐名的全球顶级体育赛事，其带来的营销价值仍余热未散。
　　在体育营销的大舞台上，毋庸置疑，媒体传播尤为关键，而今天的媒介环境早已打破了电视、报纸与杂志“一统江湖”的局面,[link widoczny dla zalogowanych]，互联网等新媒体的兴起提供了一个更广阔的舞台，人们可以从中获取更多的世界杯资讯，并且可以随时随地发表自己的观点、发泄自己的情绪，并与他人分享互动，因此世界杯营销也更加备受瞩目。
　　本期互动行销沙龙特邀请三星电子中国总部彩电产品营销总监李瑛、腾讯网络媒体产品部助理总经理刘曜、腾讯广告事业部华北区总经理栾娜、北京三星鹏泰技术咨询有限公司大客户事业部总监张韦力走进腾讯网，由互动通控股集团总裁邓广木寿主持，共同分享此次世界杯中的经验和收获，以及电视与互联网在此次世界杯中的营销接力，并探讨未来大型赛事的趋势将会怎样。
　　积极应对，“赢”战世界杯
　　从2006年到2010年，4年间，世界杯已经从单纯的球迷盛宴转变为国人新闻触觉中不可或缺的重大体育赛事，它正变得越来越像一场全世界人民狂欢的社交活动。
　　在这场社交活动中，不管是传统媒体还是新兴媒体，都在积极应对，以自己精湛的技术、不断创新的思维，力求在这场无烟的战场上站稳脚跟，斩获属于自己的一块地盘。
　　三星电子中国总部彩电营销总监李瑛谈到三星这次备战世界杯的情况，显得非常激动，因为今年三星推出3D电视，以更清晰的画面、立体的感觉，带给了众多球迷莫大的惊喜。李瑛谈到：“随着时代的发展，观众对电视画面的质量提出了更高的要求，这给我们带来压力的同时，也带来了更多的动力，为了满足绝大多数不能到现场观看球赛的消费者的需要，为了让他们在电视转播中能得到更好的体验，三星积极研发，及时推出3D电视，并在4月份全面上市。”三星是最早实现3D电视上架销售的彩电厂商，目前在全球3D电视市场的份额约为90%。并且以超大屏幕（40英寸以上）、超薄厚度、全高清的画质得到了众多消费者的青睐，上市仅八周，在全世界范围内就售出27万台，超过了2009年热卖的高画质液晶电视25万台的销售纪录。三星借助体育赛事，不仅满足了消费者的需求，也使自身品牌一跃成为了引领时尚科技的国际品牌。
　　作为四大门户之一，也是新兴媒体的代表，腾讯在此次的世界杯中也是不遗余力，积极投入全平台的力量，以创新的模式、深入及时的互动以及强大的平台优势，为中国网民呈现了一场具有“主场感”的世界杯。
　　腾讯网络媒体产品部助理总经理刘曜在谈到此次备战世界杯的情况时说到：“本届世界杯报道，腾讯网延续了奥运独创的‘IM+门户’的模式，并有所创新。在奥运视频直播的基础上，融入微博和即时数据直播，独创‘视频直播+微博+即时数据’的‘全直播’模式；在奥运‘秒杀’的基础上，融入微博平台，成就‘IM+门户+微博’的‘秒互动’模式。不仅给用户带来了全新的观看和参与体验，同时变革与超越了老门户的新闻播报及互动方式，极大地增强了腾讯世界杯报道的影响力。”
　　此外，腾讯还针对此次的世界杯，组成了350多人的团队，分12小时两班倒，进行全程24小时不间断报道。报道方向上，以用户价值和体验为宗旨，强化主流媒体的特性――即时性、原创性、权威性、专业性、互动性，而大量原创的权威性报道也成为传统媒体的信息源，被广泛转载和引用，最终起到了引导舆论的效果。
　　赛事不断，营销不止
　　对于重大体育赛事的营销，以其受众之多，营销潜力巨大，历来都得到众多商家以及媒体的关注。
　　据李瑛介绍，三星与重大体育赛事的结缘自1986年汉城亚运会以来就没有停过，三星通过一个循序渐进的、系统整合的过程，不断地在重大体育赛事中宣传自身的品牌。
　　除了体育赞助、体育赛事冠名、请体育明星做产品代言人等传统方式以外，三星还尝试了许多新颖独创的营销方式。2000年悉尼奥运会上，首次亮相的三星奥林匹克现场活动中心展示了三星公司的尖端无线通讯技术；2006年的多哈亚运会上，三星在多哈的热望室内体育馆开设的三星数字体验馆,俄罗斯宣布放弃2022世界杯申办权 主攻2018威胁英格兰，更是得到了众多称赞；针对2008北京奥运会，三星的营销方式更加丰富多样，其中包括三星的火炬手选拔、火炬接力、启用三星新奥运标识等一系列活动。也正是因为三星的体育赛事营销，使其品牌价值已经增长了数倍。
　　而面对互联网媒体的日渐成熟，三星也开始将目光转向网络，利用互联网的互动性、高覆盖率来宣传三星的品牌理念。北京三星鹏泰技术咨询有限公司隶属于三星集团旗下，主要负责整个三星线上产品的推广和销售。其大客户事业部总监张韦力介绍道：“针对这次三星3D电视的普及，结合线下的活动，利用世界杯的契机，在互联网上也采取了众多措施进行了推广，此推广分为认知、体验和分享三个阶段，利用网络的互动性和网民的主动参与性，让消费者积极分享自己的体验感受，取得了较大的营销效果。”
　　腾讯广告事业部华北区总经理栾娜在谈到此次腾讯在世界杯上的营销时介绍道：“此次世界杯期间，腾讯网荣获了最多高端企业主的青睐。在腾讯世界杯的48家广告主中，覆盖了汽车、通讯、服饰、快消、医药等多个行业，其中不乏微软、耐克、可口可乐、沃尔沃、中国移动、联想等国际国内龙头企业，腾讯在世界杯报道和营销上的专业以及创新是此次赢得高品质广告主青睐的主要原因。”
　　电视与互联网媒体的PK
　　当今时代，是一个多媒体传播、多元化受众群、多渠道合作的时代,[link widoczny dla zalogowanych]，内容为王、合作共赢、跨媒体联动已成为人们的共识。
　　电视历来是传统媒体的代表，自其诞生以来，便以其传播画面直观易懂，形象生动；传播覆盖面广，受众不受文化层次限制等优点，取得了不可撼动的地位。但是电视也存在众多局限性,[link widoczny dla zalogowanych]，如广告费用昂贵、观众互动性差等。互联网的出现，以其海量传播的特性、用户较强的主动性，以及信息传播的及时有效性等优点补充了电视内容上的相对有限性。据艾瑞咨询《2010年世界杯热点营销研究报告》相关调研数据显示，64.3%的网民首选网络媒体了解南非世界杯的相关资讯，网络已经成为网民了解世界杯相关信息的重要媒体。
　　互动通控股集团总裁邓广木寿提到：“此次世界杯报道通过电视媒体与新媒体的充分互动，得以实现了传统媒体和新兴媒体的有效融合和延伸互动，从而更为有效地覆盖多元化的受众群，在报道规模上得到更大的突破。而网络联盟中蕴含的合作共赢的运营理念，也使得传统媒体拥有了更多有实力的合作伙伴，为下一步实施更高层次的传播实践奠定了坚实的基础。”
　　对于这场传统媒体与新媒体的世界杯大战，谁将成为胜利者，力量的对比会发生怎样变化，大家都一致认为，两种媒体会以各自不同的优势互相补充，从而为广告主和用户带来更多的视觉体验和享受。文 ◇ 本刊编辑部